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解锁夜经济流量密码 青岛啤酒“饮”燃西双版纳

2022-11-24 21:25 作者:刘文超 来源:青岛新闻网
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青岛新闻网11月24日讯(记者 刘文超)四年一度的足球盛宴已经拉开大幕,你喝酒看球了吗?11月23日晚,青岛啤酒足球狂欢派对第二站在西双版纳拉开主题式嘉年华大幕。这场氛围十足、细节拉满的绿茵盛宴,不仅为球迷们打造了沉浸式体育消费新场景,全方位展示了青岛啤酒年轻化、个性化的品牌形象,还以足球之名成功“出圈”,与全国乃至全球消费者同频互动,释放足球之夜的狂欢激情。

青啤“出圈”开启足球消费烟火气

无论是在西双版纳最热门的夜市,还是在融合了热带风情和自然景观特色的民俗村,青岛啤酒将足球与人们的生活串联在一起,为城市生活带了别样的烟火气。“老友相聚,开一罐青岛啤酒助兴是我们多年的习惯。你看就像我们现在这样,在热闹的夜市里,一边喝着啤酒看着紧张刺激的球赛,一边玩着足球游戏畅聊生活,这值得为我们热爱的生活干一杯!”球迷董先生兴奋地说。

这场足球盛宴之所以能够快速出圈,得益于青岛啤酒借助足球语言、体育精神的加持,构建出了全新的消费场景和消费体验,让消费者在与品牌传递出的生活理念产生强烈情感连接的基础上,自然地释放消费潜力。

多城联动狂欢“饮”燃城市夜经济

为冲锋呐喊,为热爱举杯,啤酒中翻腾的泡沫,恰似胸中涌动的激情。2022年的足球狂欢尽管从盛夏转为初冬,青岛啤酒却用其独特足球印记和年轻属性,为城市夜经济添上一把火,让这个初冬宛如烈日当空的盛夏。

“尽管没有机会到现场给喜欢的球队助威,但我很难忘的一次看球经历和体验”。在西双版纳民俗村中,市民王先生体验了足球竞猜、花式挑战,还跟女朋友一起在金句墙打卡晒图,品尝星级美食。“这场派对简直是为我们这些啤酒和足球的双料发烧友定制的专属乐园!”

从新体验到新潮流,青岛啤酒与年轻消费群体产生了越来越深度的共鸣,也解锁了更多观赛“新姿势”,让足球季成为打开城市夜经济“流量密码”的新钥匙,开创了堪称范本的体育营销新范式。

以“疯狂”之名畅玩全国,这是青岛啤酒全新打造的九城联动“场景式”足球观赛体验。19名来自不同领域不同行业的KOL,用28天时间打卡三亚、西双版纳、青岛等9大城市,带领球迷畅玩9场狂欢派对、观看64场比赛。不仅如此,还有杨迪、何广智、孟川等明星嘉宾空降助力,将氛围感充分拿捏。

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